Что эффективней – видеоконтент или текстовый контент?

видеоконтент и текстВидеоконтент или текстовый контент? Какой из них лучше для продвижения сайта и бизнеса в интернет? На мой взгляд, эти вопросы равноценны с выбором между растворимым и натуральным кофе, классической музыкой и рэпом, белым шоколадом или горьким...

Кому что нравиться! На вкус и цвет, как говориться, товарищей нет! Причем, как среди авторов, так и среди читателей и пользователей. Для успешного продвижения блога, в первую очередь, надо четко понимать и знать целевую аудиторию. И даже в этом случае, одной ее части больше нравиться текст, а другой видео.

Почему делается такой выбор? Потому, что каждый вид контента имеет как свои достоинства, так и недостатки. Давайте попробуем сегодня их обозначить.

Видеоконтент - смотрим, пересматриваем, сохраняем

Статистика утверждает, что на канал YouTube, каждую минуту загружается 300 часов видео. Значит в течение часа загружается 750 дней непрерывного просмотра. Впечатляет! Уже здесь можно сделать вывод, что видеоконтент необычайно популярен.

Видео создают все: блогеры, маркетологи, рекламщики, бизнесмены...   Все понимают и соглашаются с тем, что при просмотре видеоряда пользователь подключает удвоенное внимание - зрительный анализатор и слух. То есть, как скажут психологи - два сектора аудитории - визуалы и аудиалы, привлечены к активному восприятию информации.

Проще говоря, нашему мозгу легче воспринимать информацию, состоящую и картинки и звука, чем изучать большой текст. Поэтому современные дети лучше посмотрят кино "Преступление и наказание", чем будут читать книгу.

Преимущества видео
  1. Действенный продающий инструмент. Создает эффект личного присутствия, чем усиливает значимость информации. А так как для создания видео требуются определенные ресурсы - выглядит данное предложение дорого.
  2. Быстрая обработка информации мозгом. Считается, что видео информация обрабатывается в 60 тыс. раз быстрее любой другой. И это понятно - человек по природе своей ленив, а современный человек еще и все время спешит (Время - деньги!). Поэтому чем больше информации получает в единицу времени, тем лучше.
  3. Получение быстрой и легкой информации. Не надо покупать и искать книгу. Просто зайди на YouTube и введи в строку поиска ключевое слово. И сервис тебе подберет и предложит целый ряд необходимой видео информации
Недостатки видео
  1. Для полноценного просмотра и понимания видео нужен звук. Просто видео ряд - бесполезен. Поэтому для мобильных пользователей обязательны наушники. Если их нет - в транспорте видео не посмотришь
  2. Найти определенную минуту, в которой сосредоточена суть видео - невозможно. Необходимо просматривать весь ролик. А это тоже потеря времени. Правда сейчас есть возможность указать под видео основные моменты в соответствии со временем. Но делается это достаточно редко.

Текстовый контент - читается, перечитывается, добавляется в закладки

Статьи на сайте, текст на баннере или флайере, объявление, написанное от руки - это все текстовый контент. Человек к нему за тысячи лет - привык. И хотя видео менее 200 лет - приоритет остается за текстом. Это утверждает статистика.

Преимущества текстового контента
  1. Удобнее читать. Легче добраться до сути текста, пролистав не нужный материал. При прочтении включается дигитальное восприятие информации - внутренний диалог. Человек как бы слышит свой голос, а он всегда убедительней.
  2. Есть возможность подумать. Можно прочитать один блок, остановиться, проанализировать и возможно вернуться к непонятному месту текста. А также просто отложить текст, если необходимо отвлечься, и вернуться к нему позже.
  3. Текст можно распечатать. Взять с собой и читать даже тогда, когда нет интернета. Можно скопировать или поделиться нужным фрагментом, который просто сохранить.
  4. Главное - у копирайтинга больше КПД, выше информативность. Проводился статистический эксперимент - была выписана суть часового вебинара в виде текста. Прочтение его и усвоение заняло около 10 минут. Это значит. что остальное время ушло на налаживание связи, шутки, воду...
Недостатки текстового контента
  1. Чтение отнимает больше времени. На просмотр фильма уходит около двух часов, а книгу можно читать день - два
  2. Многое зависит от оформления и форматирования текста. Если текст оформлен плохо, читабельность его падает, читатель уходит...
Подведем итог:

Хотя на первый взгляд, видео экономит нам время, но все же мы помним и о его недостатках. И как раз все может быть наоборот - текст донесет мысль пусть медленнее, но надежнее.

И текст и видео - замечательные маркетинговые инструменты. Только надо очень четко использовать их в соответствии с целью контента и сегмента целевой аудитории.

А что же до такого посетителя. как поисковый робот? А вот для него очень важно, что бы в статьях вашего блога был и текстовый контент и видео. Такие статьи лучше продвигаются и выше роботом оцениваются. Так как в этом случае, статья работает со всеми сегментами ваших читателей.

Еще больше о создании и продвижении блога  можно узнать, подписавшись на рассылку - "Инструменты в помощь начинающему блогеру"

Ну что же, удачной Вам работы! Будут вопросы или пожелания, пишите в комментариях. Если информация была для Вас полезной - делитесь ей со своими друзьями в социальных сетях

Смирнова Ирина

Добавить комментарий